Face à la complexité de promouvoir une consommation sobre sans renoncer à l’attrait du marketing, Générations Data a relevé le défi en explorant les comportements des consommateurs à travers trois axes : la durée, l’entretien et le lien. Cette étude novatrice révèle des insights précieux, comme les freins liés à l’achat d’occasion ou encore l’importance du storytelling pour engager les moins convaincus. Pour Laura Brimont, directrice générale de l’agence « Étonnamment, Si !« , « il s’agit d’élaborer des récits qui valorisent la sobriété comme un choix désirable et porteur de sens ». Une perspective résolument optimiste pour réconcilier sobriété et désirabilité.